Мета променя политиката си за реклами

При текущите опции за детайлно таргетиране рекламодателите могат да изберат да насочват съдържанието си към потребители, проявяващи интерес към определени теми. [Shutterstock / rafapress]

Мета, компанията, която притежава Фейсбук, вече няма да позволява на рекламодателите да таргетират потребители въз основа на данни, свързани с чувствителни категории като политическа принадлежност, религия, раса или сексуална ориентация.

От 19 януари 2022 г. Мета ще премахне определени категории от техните опции за „Подробно таргетиране“, които понастоящем позволяват на тези, които купуват реклами във Фейсбук, Инстаграм и Месинджър да ги насочват към потребителите въз основа на техните взаимодействия с конкретно съдържание.

Съобщението идва в момент, в който Фейсбук е изправен под засилен контрол за практиките си и бизнес модела си след публикуването на фирмени документи от Франсис Хауген, която се яви пред Европейския парламент по-рано тази седмица.

По-малко опции за таргетиране

При текущите опции за детайлно таргетиране, рекламодателите могат да изберат да насочват съдържанието си към потребители, проявяващи интерес към определени теми.

Тези интереси се определят от алгоритмите на платформата въз основа на рекламите и страниците, с които потребителите са взаимодействали, дейностите, с които се ангажират на сайта, и по-широката демографска информация, като възраст, пол и местоположение. Взаимодействията със съдържание могат да се използват, за да се предполагат особености на отделните потребители, като например тяхната етническа принадлежност, религия или вярванията, които имат.

Съгласно новия подход на Мета, „опции, които се отнасят до теми, които хората могат да възприемат като чувствителни, отнасящи се до каузи, организации или обществени личности, свързани със здраве, раса или етническа принадлежност, политическа принадлежност, религия или сексуална ориентация“ ще бъдат премахнати от таргетираноте опции, посочи компанията в публикация в блог.

„Ние силно вярваме, че най-доброто рекламно изживяване е персонализирано“, добави Мета. „В същото време искаме да отговорим по-добре на променящите се очаквания на хората за това как рекламодателите могат да достигнат до тях в платформата ни и да адресираме обратната връзка от експерти по граждански права, политици и други заинтересовани страни относно важността на предотвратяването на злоупотребите с опциите за таргетиране, които предоставяме от рекламодателите. ”

„Тази много малка стъпка в правилната посока няма да се справи със системните проблеми, които компании като Фейсбук създадоха със съществуващия си бизнес модел“, каза пред EURACTIV Диего Наранхо от European Digital Rights (EDRi).

Наранхо от EDRi отбеляза, че докато рекламодателите вече няма да могат да използват тези чувствителни характеристики, алгоритъмът на Фейсбук ще продължи да профилира потребителите с такава информация.

Напрежение около таргетираните реклами

Използването на таргетирани реклами предизвика силни критики, особено след скандала с Cambridge Analytica, който показа как подобна чувствителна лична информация може да бъде използвана за разпространение на дезинформация и манипулиране на избирателите преди избори.

По-рано тази година надзорният орган на ЕС по защита на данните призова в Закона за цифровите услуги да бъде включена пълна забрана, посочвайки, че разпоредбите на предложенията за прозрачност на рекламите не стигат достатъчно далеч.

Това предложение обаче срещна силна съпротива от страна на бизнеса, който казва, че ще повиши разходите за реклама и ще попречи на способността им да намират клиенти, както и от медийния сектор, където медиите се опасяват, че забраната ще засегне бизнес модела, който вече е притиснат от отпадащата реклама. приходи и възхода на големите онлайн платформи.

Сред разпоредбите за прозрачност на рекламата, включени в предложения Закон за цифровите услуги, онлайн платформите ще трябва да наложат ясни параметрите за таргетиране на рекламите за потребителите, които ги виждат, а от много големите онлайн платформи ще се изисква да предоставят онлайн дата центрове за рекламите, които хостват.

Европейската комисия също така трябва да предложи законодателство, насочено към политическата реклама преди края на годината, което се очаква да постави строги ограничения за техниките за микротаргетиране и вида информация, използвана за профилирането на потребители.

Сред мерките, които EDRi би искал да види включени в предложението, казва Наранхо, са ограниченията на методите за таргетиране, които платформите могат да предоставят на рекламодателите, постепенното премахване на рекламите въз основа на лични данни и изискването за „включване“ настройки по подразбиране, а не текущия стандарт за „отказ“, когато става въпрос за персонализиране на съдържанието.